1-3 モバイルが活用される4つの理由

ここではモバイルが活用される理由について解説いたします。

モバイルが活用される4つの理由

日本国民の多くが所有するようになった携帯電話。
企業や店舗のマーケティング活動には欠かせないツールとなってきました。
なぜここまで携帯電話が様々なシーンで活用されるのか、マーケティングの観点から解説します。

理由その1、外部環境の変化

近年、第三世代携帯電話の普及と、パケット定額制の普及により、ユーザーの携帯電話利用が活発化してきました。 2008年に入り、パケット定額制の加入率は40%を超えています。

理由その2、モバイルのインタラクティブメディア化

モバイルは24時間30センチ以内にあるものであると言われることがあります。特に10代のユーザーにとって、24時間30センチ以内に携帯電話を置いているユーザーは多く、モバイルインターネットへのアクセス率も高くなっています。携帯電話の接触時間は、ここ6年間で4倍以上の増加を見せています。携帯電話は既存のメディアよりも、欠かせないものになりつつあります。

理由その3、キャリアの検索エンジン導入

2006年より各キャリアが検索エンジンをスタートしました。検索サイトからサイトへと誘導しやすくなったことでモバイルサイトの重要性やニーズが高まってきています。戦略的な携帯サイト構築による、ユーザーとのコミュニケーションがだんだんと行われるようになってきました。

理由その4、モバイルの役割の明確化

IMC（Intergrand Marketing Communication）の中でモバイルが果たす役割が明確になってきました。携帯サイトを使ったマーケティングの利点が次第に知れ渡るようになり、携帯サイトマーケティングを最大限に活用していこうという考えが広まりつつあります。 24時間いつでもどこでもサイトにアクセス可能な携帯電話は、既存のメディアとかけ合わせることでより一層その効果を発揮するようになり、今までのマーケティングの常識を覆すようなマーケティングが可能となります。

【参考文献】

ケータイ白書2008（インプレスR&D発行）

次の内容

携帯サイトの概況・・・ここでは2009年における携帯サイトの概況を解説いたします。

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